iTunes难道只是音乐时代的老古董?别急着下结论!最新报告显示,尽管流媒体竞争激烈,iTunes依然展现出惊人韧性,苹果最新数据给出有力证明。
流媒体大行其道,iTunes却仍在逆势找到巨大市场
唱片公司高管向我透露,他们之所以围绕iTunes制定策略,很大程度上是应苹果的要求。苹果的平台团队在与合作伙伴沟通时,一直鼓励他们充分利用iTunes的全部功能——换句话说,不仅仅针对Apple Music订阅用户进行营销,还要大力触达iTunes用户群体。一个关键数据让机会显而易见:超过80%的iTunes用户并未订阅Apple Music,这意味着他们是一群尚未被Apple Music覆盖的新鲜听众,尤其在专辑发行的首周特别有价值。(这也暗示这些用户要么不怎么听流媒体,要么已经选择了其他服务作为主要消费平台——这是苹果需要密切关注的点。)
一位苹果发言人告诉我,半数的iTunes客户是在过去10年(也就是Apple Music推出之后)才开始在平台上购买歌曲的。而且每季度销量前10,000名的专辑中,接近50%都是新发行的作品。这说明人们使用iTunes绝不仅仅是为了怀旧听老歌。
以下三个数据尤其亮眼:
- 超过80%的iTunes用户不是Apple Music订阅者——虽然不清楚其中有多少人订阅了竞争对手的服务
- 50%的iTunes用户是在Apple Music推出后才开始购买歌曲的
- 每季度销量前10,000的专辑中,接近50%都是新发行的作品
尽管Apple Music、Spotify、YouTube等流媒体平台显然已成为大多数音乐听众的主战场,但iTunes的市场依然相当可观。
更有意思的是:一边Apple Music还在拼命拉新(比如目前提供3个月免费试用),另一边苹果却继续在行业伙伴中大力推广iTunes。
我能理解像Taylor Swift这样的大牌艺人会把iTunes当作一次性营销的利器。但根据这份报告,苹果这款曾经的霸主平台,其市场规模远不止于此,仍然拥有广泛而坚实的用户基础。
Apple Music月费10.99美元,目前新用户可享3个月免费试用。


















