苹果与Taboola合作在Apple News投放广告的争议性决定,似乎正如预期般发展得一塌糊涂。原因如下。
这对苹果不断扩张的广告野心来说,形象太难看了
如果你还不熟悉Taboola,它是全球最大的广告科技公司之一,市值高达10亿美元。
它也因长期投放低质量、甚至接近欺诈的广告而臭名昭著。因此,当Axios在2024年报道苹果与其达成协议、在Apple News上销售和投放广告时,许多人都感到震惊。
当时,Daring Fireball的John Gruber曾评论说,虽然这个合作看起来奇怪,但实际上可能不会显著改变广告质量,因为Apple News原本的广告水平就并不出色。
可惜事实并非如此。正如资深科技记者Kirk McElhearn本周在一篇题为《我现在默认Apple News所有广告都是诈骗》的文章中写道:
我用Apple News来关注那些我没有付费订阅的来源(《卫报》和《纽约时报》)无法覆盖的主题。但我绝不会支付苹果要价高得离谱的Apple News+订阅费——13英镑——因为即使订阅了,你仍然要看广告。
而最近这些广告变得更糟糕了。很多(甚至可以说大部分)广告看起来就是诈骗,而且很可能真的是诈骗。下面是今天Apple News上的一些例子。
McElhearn随后展示了许多使用AI生成产品图片的广告示例,其中一个甚至搞笑地没能很好隐藏Google Gemini的水印。
此外,他列出的所有广告背后域名都是最近一个月内才注册的,至少其中一个还使用了美国更好商业局(Better Business Bureau)明确警告过的典型误导手法。
要阅读McElhearn的原文并查看他提到的那些广告,请点击此链接。
我们的看法
虽然McElhearn也提到,低质量和近期注册域名并不一定等于诈骗,但他确实指出了一个关键问题:这对苹果来说形象极差,尤其是对一个多年来一直挣扎的服务而言。
想要提供优质用户体验,哪怕是高质量的广告也会产生影响。
虽然整个广告市场充斥着利用系统漏洞、绕过审核投放诈骗广告的坏演员,但这种体验(即便大部分广告可能并非诈骗)也让苹果在整个生态系统中不断加大广告力度的做法,越来越让人感到反胃和不适。
















