苹果正在iPhone的App Store上测试全新的搜索广告设计。部分已升级至iOS 26.3的用户发现，原本出现在赞助结果周围的蓝色背景彻底消失了，付费广告和普通搜索结果的界限变得极其模糊。
现在，唯一能区分普通结果和推广广告的，只有应用图标旁边那个小小的“Ad”标识。目前来看，这应该还处于A/B测试阶段。
我们已就这一变化向苹果寻求官方说明，并询问未来是否会进行更大范围的推送。
这一调整很可能与苹果去年12月宣布的计划有关——未来同一个搜索词将开始显示多条赞助结果。去掉蓝色背景后，所有广告将以更加“融入式”的方式出现在结果列表中。
当然，这种设计也让用户很难在第一眼就迅速分辨出哪些是广告、哪些是自然搜索结果，很可能会误导部分用户，让他们根本意识不到排在前面的结果其实是付费推广。虽然对用户体验来说不算友好，但对苹果而言，这几乎是教科书级的点击率提升方案，最终将直接转化为广告业务的收入增长。
