备受期待的搭载A18 Pro芯片的低价MacBook，现预计将于3月4日正式发布。据传其售价将定在700美元左右，比入门级MacBook Air便宜得多。
考虑到这款即将推出的机器很可能满足目前大量选择MacBook Air用户的日常需求，它可能会严重侵蚀Air的销量。苹果可能采取当年iBook与PowerBook产品线的经典策略来应对……
自相残杀的尴尬局面
许多购买MacBook Air的用户需求其实非常基础。他们主要用来收发邮件、浏览网页、写文档，这些任务对CPU和GPU性能几乎没有任何要求。
虽然肯定会有人嘲笑“用iPhone芯片做MacBook”，但现实是A18 Pro本身就是一款非常强悍的处理器，完全足以轻松应对上述轻度使用场景。这意味着相当一部分MacBook Air的潜在用户，很可能会转而选择便宜得多的低价MacBook。
苹果过去曾公开表示不怕自己产品互相蚕食——因为如果自己不做，别人也会来抢。但在MacBook Air这个细分市场，实际情况并非如此。其他笔记本厂商尽管推出了Dell XPS 13、ASUS Zenbook 14等优秀产品，却始终无法真正撼动MacBook Air的用户群。大多数MacBook Air买家就是想要一台苹果笔记本。
一款700美元的MacBook推出后，很可能会让苹果损失大量原本1000美元级别的销量。
苹果当年PowerBook vs iBook的经典区隔策略
苹果并非第一次面对这种难题。早在1999年，苹果就推出了一款面向学生和普通消费者的笔记本——iBook。但公司并不希望它抢掉面向商务用户的PowerBook的生意。
当时的情况和现在几乎一模一样：iBook完全能满足很多商务用户的轻度需求，很有可能导致大量用户被“降级”购买更便宜的型号。
苹果巧妙地通过截然不同的设计语言和产品形象解决了这个问题。PowerBook G3走的是低调、专业路线，全是沉稳的灰色调；而iBook G3……完全不是这个画风。苹果直接给它套上了和iMac同源的鲜艳塑料外壳、五颜六色、圆润可爱，有人甚至戏称它像Fisher-Price儿童玩具。
苹果赌的就是：没多少人敢拎着一台看起来像玩具的iBook去开商务会议。这个策略确实奏效了。后来虽然两款机型都变得更时尚，但iBook始终能一眼和更贵的PowerBook区分开来。
700美元低价MacBook，会成为新一代iBook吗？
从2024年的愚人节玩笑，到一年后的读者投票，再到去年夏天的爆料分析，如今这件事已经变成了业内普遍的预期：即将推出的低价MacBook将提供多种亮眼鲜艳配色。
需要澄清的是，彭博社的Mark Gurman并没有说新机只提供鲜艳颜色。他也留下了银色和深空灰的可能性。
苹果将把这款机器主打学生和企业用户，并提供活泼有趣的配色，超越MacBook Air和MacBook Pro的低调色调。在过去一年里，苹果测试了浅黄色、浅绿色、蓝色、粉色、经典银色和深空灰等选项——当然，最终不太可能全部量产。
尽管如此，颜色很可能成为700美元MacBook与1000美元+ MacBook Air之间最直观、最关键的区隔手段。没错，你可以用699美元买到一台能满足很多MacBook Air用户需求的机器，但代价是——所有人都能一眼看出你买的是“便宜版”。
问题来了：真的会在意吗？我们自己做的投票显示，有相当多用户其实更喜欢鲜艳多彩的款式，而不是低调色调。而iPhone 17 Pro的Cosmic Orange爆火，也恰恰证明了这一点。
我的个人判断是：绝大多数普通消费者根本不会在意，但部分企业用户和商务场合会在意。如果这个判断正确，那么用颜色区隔的策略很可能成功保住一部分对性能要求不高的MacBook Air市场。
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