Apple TV+ 现在就是 Apple TV，苹果公司服务高级副总裁表示，此次更名只是选择了一个合适的时机。
库伊表示，这个决定是苹果公司的集体决策。
“我决定了，我们共同决定了。你看，我们之前加上‘Plus’后缀，是因为我们在 iCloud+ 和 News+ 等其他服务中也使用了它，但通常是在我们有免费服务然后还有一个付费版本的情况下才这样做。我们因此保持了命名的一致性，但我们大家都叫它 Apple TV，我们说，鉴于我们目前的情况，现在正是进行更改的好时机，所以我们就这么做了。”
他解释说，既然 Apple TV 的订阅形象已经牢固确立，苹果认为不再需要“Plus”来区分。
去掉后缀使名称与消费者早已习惯的简称“Apple TV”保持一致。
就个人而言，我已经开始怀念在对话中说“TV+”了，但我理解这个决定。
当被问及更简洁的名称是否可能与苹果的硬件产品混淆时，库伊表示他认为这不会成为问题。
“我们的硬件产品叫做 Apple TV 4K。我认为这很好，应用则叫做 Apple TV。在我们的第三方产品上，它也被称为 Apple TV，所以我完全不认为这会是个问题。”
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