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2021年，苹果在iOS 14.5中引入应用跟踪透明度（ATT）提示，成为第三方应用用户隐私的重要里程碑。此前并无类似机制。这一功能赋予iPhone用户自主权，决定是否允许应用内数据被收集并分享给第三方，用于广告投放或其他用途。
如今，我仍常见到网友评论，表示不解其意，甚至觉得措辞神秘。例如，为何是“请求”应用？功能是否依然有效？接下来，我们快速回顾2025年的应用跟踪透明度现状。
运行机制
ATT框架规定，应用开发者需获用户授权方可共享数据。大家可能都见过此类弹窗：安装新应用后，常会提示“是否允许[应用名]跨应用和网站跟踪您的活动？”
选项有二：“允许”或“请求应用不跟踪”
选择“允许”，即授权应用收集您的年龄、性别、地理位置、使用习惯、购买记录、浏览偏好、广告点击行为等数据。这些信息对广告商而言价值连城，可用于构建用户画像，实现精准广告投放。
若选择“请求应用不跟踪”，应用将无法获取您的IDFA。IDFA是苹果为每台iOS设备分配的唯一标识符，广告商借此关联您在不同应用中的行为数据。一旦禁止访问，广告商便难以将您的购物记录与社交动态等相联系。此限制作用于系统API层面，厂商无法绕开。
不过，开发者仍可能通过IP地址、电话号码或您在应用内提供的邮箱来追踪您。正因如此，苹果才将选项设为“请求”而非直接“拒绝”，如实表明其技术约束力。苹果无法确知开发者是否采用了其他追踪方式。
效果如何？
效果喜忧参半。追踪行为已大幅减少。功能上线前，约73%的美国用户可被广告商追踪；如今比例降至18%左右。以Meta为例，这家坐拥Instagram、Facebook、Messenger和WhatsApp的数据巨头损失惨重，仅2022年就预估亏损128亿美元。
当然，广告商不会轻易放弃这块利润丰厚的移动平台蛋糕。他们转而寻求新方法，设备指纹识别技术因此在移动端盛行。此前，相较于IDFA，这仅是次要且更隐蔽的数据收集手段。
如今，设备指纹成为主流技术，收集设备屏幕尺寸、系统版本、时区等详细信息。应用也转向情境广告，专注于追踪用户在本应用内的行为，而非跨应用活动。
总之，这些方法虽不如直接获取IDFA有效，但相关数据仍能为广告网络带来可观收益。
应用跟踪透明度确实削减了约半数的跨应用追踪，但并未根绝此类行为。它只是提高了广告商的追踪成本和难度，这或许正是苹果的本意。
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