iTunes难道只是音乐时代的老古董？别急着下结论！最新报告显示，尽管流媒体竞争激烈，iTunes依然展现出惊人韧性，苹果最新数据给出有力证明。
流媒体大行其道，iTunes却仍在逆势找到巨大市场
唱片公司高管向我透露，他们之所以围绕iTunes制定策略，很大程度上是应苹果的要求。苹果的平台团队在与合作伙伴沟通时，一直鼓励他们充分利用iTunes的全部功能——换句话说，不仅仅针对Apple Music订阅用户进行营销，还要大力触达iTunes用户群体。一个关键数据让机会显而易见：超过80%的iTunes用户并未订阅Apple Music，这意味着他们是一群尚未被Apple Music覆盖的新鲜听众，尤其在专辑发行的首周特别有价值。（这也暗示这些用户要么不怎么听流媒体，要么已经选择了其他服务作为主要消费平台——这是苹果需要密切关注的点。）
一位苹果发言人告诉我，半数的iTunes客户是在过去10年（也就是Apple Music推出之后）才开始在平台上购买歌曲的。而且每季度销量前10,000名的专辑中，接近50%都是新发行的作品。这说明人们使用iTunes绝不仅仅是为了怀旧听老歌。
以下三个数据尤其亮眼：
- 超过80%的iTunes用户不是Apple Music订阅者——虽然不清楚其中有多少人订阅了竞争对手的服务
- 50%的iTunes用户是在Apple Music推出后才开始购买歌曲的
- 每季度销量前10,000的专辑中，接近50%都是新发行的作品
尽管Apple Music、Spotify、YouTube等流媒体平台显然已成为大多数音乐听众的主战场，但iTunes的市场依然相当可观。
更有意思的是：一边Apple Music还在拼命拉新（比如目前提供3个月免费试用），另一边苹果却继续在行业伙伴中大力推广iTunes。
我能理解像Taylor Swift这样的大牌艺人会把iTunes当作一次性营销的利器。但根据这份报告，苹果这款曾经的霸主平台，其市场规模远不止于此，仍然拥有广泛而坚实的用户基础。
Apple Music月费10.99美元，目前新用户可享3个月免费试用。
