苹果最新财报亮了：iPhone 18分批上市这招真的管用

昨天苹果公布的财报显示，九月季度营收创下新高，而其中更值得关注的是iPhone营收也同步刷新纪录。

原因在于，今年这个季度只计入了两款新iPhone，而去年同期则是四款……

苹果公布第四财季营收1145亿美元，同比增长12%。其中iPhone营收575.8亿美元，同样创下季度纪录。真正有意思的地方在于同比对比——要看清各季度里实际计入了哪些新机销量。

2025年：

2026年：

（虽然iPhone Duo同期发布，但预售直到10月才开启，因此这笔收入并未计入苹果第四财季。）

今年最大的变化是，苹果没有像以往那样在Pro系列发布的同时推出基础版iPhone 18，基础版要等到明年初才会上市。做出这一决定的主要原因很可能是零部件供应紧张，苹果优先保证高端机型的交付能力，但从营收数据来看，发布时间差也实实在在影响了消费者的购买决策。

很多人换机都有固定节奏，一年、两年或三年一换，而这个周期通常从每年9月开始。当换机节点到来时，市面上却没有基础版iPhone 18，相当一部分原本打算买基础版的用户，大概率选择了直接上iPhone 18 Pro，而不是继续等待。

这或许意味着基础版iPhone 18明年上市后的销量可能比较平淡，但如果苹果成功把大量潜在买家推向了更高价位的机型，公司对此恐怕不会有任何不满。

当然，这里还有其他因素在起作用。首先，iPhone 17本身销量极佳，至今仍在销售，也贡献了今年第四财季的部分营收。其次，苹果公布的是营收而非利润，而今年Pro系列提价100美元也起到了推高营收的作用。但综合来看，这组数据仍然为这种分批发布策略画上了相当积极的注脚。