与乔布斯去世时相比，如今的苹果公司规模已不可同日而语。最近，它一直在尝试丰富iPhone产品线，以更好地服务于不断增长的用户群。我们已经开始看到一些成长中的阵痛，而更多变化即将到来。
苹果扩展iPhone产品线正经历早期阵痛
在iPhone产品线经历了多年的相对稳定之后，过去一年里，苹果以几种主要方式彻底改变了其产品阵容。
- iPhone SE停产，被价格高得多的iPhone 16e取代，并计划每年更新。
- iPhone Plus停产，全新的iPhone Air取代了其位置，提供了一组截然不同的优势。
- iPhone 17 Pro和Pro Max变得比以往任何时候都更“专业”，拥有大胆的新视觉形象，更厚更重的机身，以及大量的相机专业功能。
iPhone 16e上市已有一段时间，但Air和17 Pro系列才推出几个月。
尽管如此，苹果在其扩展和多元化的iPhone产品线中似乎只取得了部分成功。
iPhone 17 Pro似乎销售异常火爆，而据报道，iPhone Air和iPhone 16e则销售遇冷。
要理解苹果iPhone调整所面临的挑战，我认为回顾一下乔布斯著名的2×2产品矩阵会很有帮助。
乔布斯在苹果早期崇尚简洁
当乔布斯在最初被排挤出苹果后重返公司时，他着手大幅缩减公司的产品种类。
乔布斯用一个2×2矩阵来解释他的愿景：
苹果的许多产品线至今仍大致遵循这一模式。
例如，Mac产品有消费级和专业级笔记本电脑（MacBook Air, MacBook Pro）。台式机方面稍复杂一些，但消费级有Mac mini和iMac，专业级有Mac Studio和Mac Pro。
直到2025年，iPhone都在遵循这个模式的一个变体。
当时有两款“消费级”型号：iPhone和iPhone Plus——大体相同，只是尺寸不同。
然后有两款“专业级”型号：iPhone Pro和iPhone Pro Max。
iPhone SE一直作为入门级选择存在，但很少更新，也没有让事情过度复杂化。
然而今年，情况发生了变化，而且更多的调整即将到来。
六款旗舰iPhone将至，成功可能需要耐心
今年早些时候，iPhone 16e作为新的入门型号推出，但其价格并不那么亲民。
599美元的定价可能物有所值，但这也比429美元的iPhone SE（还经常有进一步折扣）要贵得多。
此外，苹果显然计划每年更新“e”型号，预计明年春季将推出iPhone 17e。所以它不仅仅是一个廉价、长期被忽视的选项，而是旗舰iPhone产品线的一个正式新成员。
与此同时，iPhone Air提供了“专业级的性能”（用苹果的话说），但它并非“Pro”型号。
我喜爱我的iPhone Air，但我必须承认，对于任何想购买新iPhone的人来说，它并非最直截了当的选择。
然后明年，iPhone Fold（或iPhone Ultra）的到来将使产品线更加复杂。
在未来18个月内，旗舰iPhone产品线预计将如下所示：
- iPhone 18e
- iPhone 18
- iPhone Air 2
- iPhone 18 Pro
- iPhone 18 Pro Max
- iPhone Fold
这个产品阵容比一年前要复杂得多。虽然我不认为这必然是个问题，但它确实给苹果带来了挑战。
苹果已不再是乔布斯时代的那个公司。它规模更大，服务的用户群体更加多样化。因此，提供能够满足每位用户需求的新型iPhone是合乎情理的。
我猜想iPhone Air和iPhone 16e的销售困境反映的并非战略失败，而是成长中的阵痛以及需要微调。
我们已经看到苹果在应对这些挑战，例如推迟iPhone Air 2的发布日期以便增加第二个后置摄像头。
这类微调和适应都是过程的一部分。如果苹果想要成功突破2×2产品矩阵，可能只是需要更多时间。
以恰到好处的方式区分每一款产品并非易事，但这就是苹果和iPhone在未来几年面临的挑战。
