昨天有份报告说，苹果可能会推出一系列 Ultra 产品，包括即将发布的折叠 iPhone 和搭载 M6 芯片的 MacBook。目前为止，这个 Ultra 命名我们只在 Apple Watch 上见过。
这可能意味着苹果要在几乎全线产品上推出一个新的高端层级，我觉得这对公司和用户来说都挺合理的……
折叠 iPhone → iPhone Ultra
最早的信号来自即将推出的折叠 iPhone 命名传闻。大家之前一直叫它 iPhone Fold，但有爆料人透露苹果实际会用 iPhone Ultra 这个名字。
几个月前彭博社的 Mark Gurman 首先提到这个命名，Digital Chat Station 也听到了同样的消息，后来 Instant Digital 也证实了这一点。
当然这些爆料不能完全确定，有时大家消息来源重叠，有时也会参考之前的报道。但现在看，采用 Ultra 命名的可能性还是比较大的。
全新设计的 MacBook Pro → MacBook Ultra
我们早就预期下一代 M6 MacBook Pro 会换上 OLED 屏幕，并进行全面 redesign，机身更轻薄。但有报道称苹果要把 Ultra 命名也带到 Mac 产品线上。
这似乎说明这款重新设计的 MacBook 会叫 MacBook Ultra，这也符合 Gurman 认为 Ultra 不会只限于折叠 iPhone 的看法。
苹果一直在尝试调整产品线
当年 Steve Jobs 回到苹果，看到当时 Mac 产品线乱七八糟，就提出要用 2×2 矩阵简化：笔记本和台式机、消费级和专业级。
虽然简化产品线当时绝对正确，但我现在觉得单纯 2×2 已经不够用了，苹果也一直在尝试用不同方式丰富产品阵容。
尤其是 iPhone，除了基础款和 Pro 之外，增加新型号的过程一直都在试错。我们有过 mini、Plus，后来 SE 系列改名叫 e，还有最近的 iPhone 17 Air。
苹果还没找到最完美的额外型号，但我认为 iPhone Air 的方向是对的。可能很多人觉得奇怪，因为它没有一夜爆红，但我猜主要是因为它妥协得有点多——电池续航一般和单摄像头是大家最常吐槽的两点。如果把这些问题解决，它就会变得很有竞争力。
相比之下，MacBook Neo 明显大获成功。苹果第一次就搞对了，现在看看未来的 MacBook Air 会怎么进一步差异化，会很有意思。
Ultra 和 Pro 的区别
乍一看，Ultra 好像代表某个系列里最强的型号，就像 Apple Watch 那样。那 MacBook 产品线可能会是这样的：
- MacBook Neo（我个人觉得直接叫 MacBook 就挺好）
- MacBook Air
- MacBook Pro
- MacBook Ultra
但我看到的也不止这一种可能。因为之前大家以为会是 M6 MacBook Pro 的新机型会比现有款更薄，这可能意味着散热受限，实际性能发挥不如放在老机身里的 M6 芯片。
或许市场上会有一部分人想要最强性能，愿意接受厚重一点的机身；另一部分人想要性能够用，但更看重轻薄。那从性能（注意不是价格）角度看，排序可能会变成：
- MacBook Neo
- MacBook Air
- MacBook Ultra（性能强还轻薄）
- MacBook Pro（最猛的性能，机身厚重）
这样的话，Ultra 代表的就不是单纯的原始性能，而是轻薄和性能的最佳结合。
我认为关于 iPhone Ultra 的传闻也支持这个思路。如果你想要最强的相机和顶级性能，你会选 iPhone 18 Pro / Pro Max；如果你想要最惊艳的外观形态，你会选 iPhone Ultra。
为什么我觉得这个思路合理
对苹果来说，这能让更多人愿意多花钱升级更高阶型号。
公司以前也尝试过类似做法。12 英寸 MacBook 性能一般但外形很惊艳，iPhone 17 Air 概念也差不多。从这两款的教训看，用户很喜欢好看的外形，但不愿意在性能上妥协太多。
iPhone Ultra 会吸引想要大屏的用户，但我猜更多人是冲着那个特别亮眼的外观形态去的。而追求极致相机和性能的人还是会选 iPhone 18 Pro。两个不同的消费群体，都愿意为不同理由支付溢价。
在 MacBook 产品线上，它可能会吸引那些喜欢 MacBook Air 轻薄手感、又愿意多付钱换取更强性能、但不想牺牲太多便携性的人。
也许折叠 iPad 也会放在这个位置。它不一定是最强的性能机型，但形态会非常惊艳。
对苹果来说，这能让更多人愿意多花钱；对用户来说，我们有了更多选择。当然我们不想回到 Steve Jobs 当年收拾的那个乱摊子，但我觉得在苹果大多数产品线里，增加一个型号还是有空间的。
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