采访中，库伊被问及 Apple TV 作为流媒体服务的受欢迎程度。贝罗尼提到了某些知名分析师流传的约 4500 万用户数的传闻。库伊拒绝透露具体数字，但确认实际数量“远超于此”。
这表明苹果在流媒体领域的发展比许多人认为的要好，尽管该公司令人沮丧地拒绝自行公布确切的收视数据和用户数量。
目前 Apple TV 独立订阅价为每月 12.99 美元，不过可能许多用户是通过 Apple One 或其他合作伙伴捆绑套餐获得服务的。12.99 美元的价格相较于 2019 年推出时的 4.99 美元/月有显著上涨，反映了苹果原创内容库的不断扩充。
以下是库伊就 Apple TV 目前表现发表的看法：
“你看，这比看起来要困难得多，”他在谈到通过原创节目和电影、而非依赖传统内容库来建立用户群时说道，并补充说：“我没有预料到制作会停滞一年半，也没有从这个角度预料到会遭遇长达九个月的罢工，所以我们的进度比我预期的要落后一些。但我们目前的处境很好。”
“远超”4500 万具体意味着多少尚不得而知。然而，任何接近 1 亿的用户数都将使苹果稳居全球视频流媒体服务受欢迎程度的第二梯队。作为对比，市场领导者 Netflix 拥有超过 3 亿的全球用户。
Apple TV 是否盈利目前仍不清楚。据信，苹果公司每年为其一系列原创电视节目和电影的内容制作投入超过 40 亿美元。
