苹果地图广告正式上线，糟糕程度完全在意料之中

上个月我们做了一项调查，绝大多数读者都认为苹果应该退出广告业务。

现在广告已经登陆美国和加拿大的苹果地图，在我看来，它们果然烂得一如预期……

苹果早在3月就警告过我们，今年夏天会在地图App里开始看到广告。我们昨天自己先发现了它们，公司也确认了这几天已经开始推送。再过几周，美国和加拿大的所有用户都会看到。

公司表示隐私是重点关注事项。

新的地图广告延续了苹果现有的隐私优先广告理念。用户的位置以及他们在地图中看到和互动的广告不会与Apple账户关联。个人数据保留在用户设备上，不会被苹果收集或存储，也不会与广告商或其他第三方共享。

我相信这些都是真的，但我仍然觉得这很糟糕，原因有两点。

首先，虽然苹果并没有为投放个性化广告做任何追踪，但几乎所有其他App和网站都在这么做。大多数人都会默认iPhone制造商也在干同样的事——无论这种认知多么不公平——这都会损害公司保护用户隐私的声誉。

其次，这看起来就是廉价。广告在App和网页发布生态中是必要的恶：当App或网站免费使用时，广告就是维持运营的收入来源。但苹果根本不需要广告收入来支付账单：它已经为高端硬件收取了溢价。广告根本不符合公司的形象。

我记得是John Gruber把苹果App里的广告比作那些廉价Windows笔记本电脑上难看的Intel Inside贴纸。我们当然理解想做低价本的公司需要每一分收入，但我们绝不会指望苹果在MacBook上贴这种东西来显得廉价。那为什么我们要在苹果设备的原生App里看到广告？

我的观点依然是：苹果根本不该做广告业务。