据彭博社记者马克·古尔曼最新爆料，苹果正计划对Apple Fitness+进行业务重组以刺激增长。
报告指出，Apple Fitness+目前面临「用户流失率高」和「收入增长乏力」两大核心问题。不过古尔曼透露苹果并不打算放弃该服务，因其拥有稳定的忠实用户群，贸然关停将得不偿失。笔者认为，终止服务也不利于苹果整体健康战略的形象塑造。古尔曼还提到该服务运营成本较低，这与其全部内容自主生产的模式相符。
为突破当前困境，苹果正在重新评估Fitness+的未来发展方向并进行架构调整。苹果健康业务副总裁Sumbul Desai将「接管Fitness+业务线」。根据10月报道，由于首席运营官杰夫·威廉姆斯即将退休，Desai及其领导的健康部门将转由服务业务高级副总裁艾迪·库伊直接管理。新架构旨在通过施加运营压力提升Fitness+的业绩表现。
展望未来
除Fitness+外，苹果持续完善健身生态：首次为iPhone用户推出独立运动追踪功能，解除对Apple Watch的依赖；最新发布的AirPods Pro 3和Powerbeats Pro 2新增与Fitness+联动的内置心率监测；Apple Watch近期推出的「训练伙伴」功能，则通过基于Fitness+教练声线训练的AI语音，在运动中提供个性化指导。期待Fitness+能尽快获得同等资源倾斜并迎来功能革新。
Apple Fitness+订阅价格为9.99美元/月或79.99美元/年，也可通过Apple One至尊套餐获取。购买新款Apple Watch、AirPods Pro 3、Powerbeats Pro 2、iPhone、Apple TV或iPad可享3个月免费试用。
