苹果长期以来把隐私当作硬件和服务的卖点，但我怀疑它现在是否后悔推出过一项隐私措施：App Tracking Transparency（ATT）。
这项功能覆盖范围其实相当有限，却几乎每隔一个月就会再冒出一起反垄断诉讼或监管挑战。英国现在又有第三起ATT诉讼，而且这次还带了点意外……
个性化广告争议
个性化广告多年来一直是科技圈的敏感话题。我们不再看到可能毫不相干的随机广告，而是根据自己使用的应用、访问的网站所反映出的兴趣，被推送相应广告。
理论上这对各方都有好处。消费者能看到可能真正感兴趣的广告；广告主因为投放更精准，效果更好；靠广告养活的免费应用和网站，也能因此拿到更高分成。
虽然用于投放个性化广告的数据是以匿名形式收集的，但这种做法仍被普遍视为侵犯隐私。即便苹果专门开发了技术来确保这些数据匿名，许多消费者还是心存疑虑。
App Tracking Transparency
苹果的App Tracking Transparency本意是解决问题：让消费者自己决定，数据能不能被用来投放个性化广告。想收集这类数据的开发者，必须先征求用户许可。
对这家iPhone公司来说，麻烦随之而来：大量诉讼和反垄断调查随之涌入，核心指控多半是苹果自己的应用并不弹出这项许可请求。苹果多次解释，规则其实是一致的：自家应用之所以不弹出ATT提示，是因为它们并不收集该提示所针对的数据。不收集这类数据的第三方应用，同样无需弹出提示。
最新的英国诉讼
苹果迄今已在英国相关反垄断机构——竞争上诉法庭——面临三起投诉。第一起苹果败诉，目前正在上诉；第二起仍在进行中。
路透社报道了今天提交的第三起案件。
苹果正面临一起代表应用开发者提起、金额达20亿英镑（约27亿美元）的伦敦诉讼，指控其应用追踪规则滥用市场力量，对第三方施加了更严苛的限制。这起周四提交至伦敦竞争上诉法庭的诉讼，是苹果App Tracking Transparency功能多年监管审视的延续。
意外之处
最新这起诉讼有个有意思的转折：提起诉讼的是安·波普（Ann Pope），她此前正是推动本案的监管机构的高级官员。
安·波普曾是英国竞争与市场管理局的高级官员，现正主导这起诉讼。她表示，苹果的政策“给那些依赖苹果作为守门人的企业造成了非常严重的伤害”。
“这项诉讼很重要，目的是保护依赖苹果的英国企业的权利，确保苹果适用的规则公平，并补偿英国公司已经遭受的损失。”波普在声明中说。
截至发稿时，苹果尚未置评。该公司最近在德国反垄断监管机构调查后，同意在欧盟对其ATT规则作出八项调整。
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