在关于iPhone Ultra何时发布的各种相互矛盾的报道之后，现在已经形成明确共识：它将与iPhone 18 Pro一起在9月发布。
不过，看起来苹果可能会采用iPhone X的策略，即9月发布，但实际发售时间稍晚一些，而昨天的一份报告暗示，上市时的可用数量可能非常有限……
此前曾有一些报道称iPhone Ultra的发布可能会严重推迟，甚至可能要到明年年初。但到了上个月，已经形成明确共识，即即将推出的这款高端机型的发售延迟只会很短。
现在看来，苹果极有可能在9月正式发布折叠iPhone，并且它将与iPhone 18 Pro同时发售，或者最晚延迟不超过一个月。
苹果分析师郭明錤现在警告说，即使发布和发售之间存在间隔，新机型也可能严重缺货。他表示供应链消息来源显示，第三季度“仅”生产100万台，交付时间可能长达四到六周甚至更久。
这个数字与预计起售价约2400美元、最高可能达到3000美元的设备的需求相比如何，还有待观察。但我确实认为，苹果对有限的首发供应量可能完全满意，原因如下。
苹果的Ultra策略
第一个获得Ultra标签的苹果设备是Apple Watch Ultra。虽然表面上是针对冒险爱好者，但公司很可能知道会有这样一群用户，他们只是想要最贵、屏幕最大的型号，从来不会靠近山顶或水下礁石。事实似乎确实如此，现在苹果拥有一款起售价是Series 11两倍的Apple Watch型号。
公司显然从中学到了经验。这个经验就是，市场上有足够大的细分群体愿意支付比苹果正常溢价更高的价格来购买顶级型号，这足以证明专门为他们打造产品是值得的。今年我们预计将看到iPhone Ultra和MacBook Ultra。
本质上，公司正在打造一个全新的产品层级，并测试其特定客户群愿意支付多高价格的底线。
制胜公式
如果说奢侈品牌学到了一个教训，那就是供应有限不是bug，而是feature。想走进劳力士经销商，付钱就直接带走心仪的手表，这几乎是不可能的。事实上，如果你想买一款特别受欢迎的劳力士或法拉利车型，这些公司甚至会要求你先购买不太受欢迎的型号，以“与经销商建立关系”。
大多数奢侈品牌不会做得那么极端，但它们确实会人为限制供应，从而让自己的产品显得更加令人向往。
我绝不是说苹果会故意这么做，但如果制造超高端设备的挑战导致首发供应有限，这对公司来说肯定不是坏事。高端品牌定位加上稀缺性，是久经考验的制胜公式。
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